美洛森国际地材

建材产业的终极价值

2018/3/13 11:38:09

来源：

建材产业的终极价值

美洛森提供的不只是产品，而是地材系统工程服务的最终价值，是为消费者带来一种生活方式的转变。

1、生活感受的价值

2、服务层面的价值

3、产品层面的价值

品牌核心价值推论

满足消费者分析--好看、耐用、产品品质优异-依据对消费者的分析，即“好看”、“好用”。

区隔竞争者分析--情感、文化，家人感情幸福-蓝领系列品牌提供的核心价值应该区隔开竞争对手情感和文化的占位，并能够弥补竞品未能带给消费者的利益需求。

结合核心能力分析--研发、营销，企业幸福远景--现有或未来企业自身的发展优势必须可以支撑和满足品牌核心价值，并能够将其完成更加深入和完整。

标消费者定位

主消费人群：结婚或有结婚打算，买了新房准备装修的青年人,换了新房，有了一定经济积累的中年夫妇。

消费者品牌核心价值提炼

社会性价值：自我实现品位

满足消费者在装修后，体现其经济实力，档次和品位，得到社会和自我的心理成就感，满足炫耀和自我实现。

功能性价值：实用

满足消费者在家居使用中，作为一种频繁使用并且深度使用的产品，其与家居一体化、便捷、健康、实用及易打理等产品使用需求。

情感性价值：文化情感

满足消费者在居家生活体验中，能够诠释家庭文化，舒适、快乐，充满爱和家庭感，温馨。